La Publicidad en Internet, es Contenido
Partamos de la premisa, ya expuesta en esta columna, de que lo importante en Internet es la experiencia del usuario, es decir, el “quiénes” por encima del “cuántos”. Y en este sentido evaluemos la siguiente incógnita:
¿Puede ser la publicidad en Internet, diseñada creativa y estratégicamente como en los medios tradicionales?
La respuesta parece ser: No.
Cuando Internet irrumpe en el contexto mediático del mundo, ocurrió un fenómeno similar al que ocurrió cuando nació la Televisión. Enseguida heredó las técnicas de producción audiovisual del Cine, que era la referencia más cercana…