Lo llaman el «Amazon chino», pero su poder parece no tener límite. Y se supera a sí mismo.
Alibaba, el gigante chino del comercio en línea rompió su propio record de ventas en el Día del Soltero, el evento más grande de compras en línea a nivel mundial.
La firma dijo que las ventas superaron los US$9.300 millones del record del año pasado en la mitad del tiempo.
El Día del Soltero conocido también como «Doble once», por celebrarse el 11 de noviembre, se ha convertido en el evento más importante de los comerciantes chinos.
Tan pronto como dieron las 00.00 horas y en tan solo ocho minutos, Alibaba vendió más de US$1.000 millones
El Ciberlunes, el día más importante en ventas en línea en EE.UU., alcanzó este año ventas por US$1.350 millones, según la consultora ComScore.
¿Economía desacelerada?
La reacción de los consumidores en este Día del Soltero refleja el momento actual de la bonanza en el consumo chino.
«Me quería comprar dos abrigos, pero ambos se agotaron en los primeros tres minutos de la liquidación!», se queja una mujer por internet.
«Gasté US$315», exclama otra. «Ahora voy a tener que comer tierra si me da hambre, porque quedé en bancarrota».
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Pero no hay que pensar que esta sed de compra significa que la economía china está dando un vuelco hacia la recuperación.
Muchos comerciantes están conscientes de que la economía se está desacelerando. Precisamente, la gente común y corriente espera oportunidades como este día para ahorrar dinero.
Las últimas cifras confirman las preocupaciones sobre la economía. La inflación es baja: los precios de los bienes no comestibles cayeron 0,3% en octubre lo que indica que el consumo continúa cayendo, una tendencia al largo plazo que ni el mejor Día del Soltero podrá revertir.
El poder del consumo chino
El Día del Soltero ha crecido bastante desde que Alibaba comenzó a promocionarlo como un día especial de compras en 2009.
En su versión actual participan las principales tiendas con promociones especiales.
Este año Alibaba aseguró que habrían más de 40.000 minoristas y 30.000 marcas de 25 países vendiendo en su plataforma.
Daniel Zhang, director ejecutivo de Alibaba aseguró a través de un comunicado que a través del evento «todo el mundo será testigo del poder del consumo chino».
Y le prometió a los consumidores una «nueva sopresa por hora» durante la maratón de 24 horas que dura el evento. Especialmente para los usuarios de celulares.
La firma aseguró que más de 27 millones de compras se realizaron a través de dispositivos móviles durante la primera hora.
A pesar de que sus competidores ofrecieron atractivos descuentos, la atención de los consumidores se enfocó en Alibaba, particularmente en su tienda online Tmall.com.
«No es sólo la amplia gama de opciones y precios competitivos, sino también las intensas campañas de marketing. La gala nocturna donde invitaron a varias estrellas famosas del espectáculo fue particularmente exitosa», asegura Fangting Sun, de la firma de estudios de mercado Euromonitor International.
Kitty Fok, gerente en China de la firma de estudios de Mercado IDC dijo que las ventas en línea se han vuelto un canal cómodo para la mayoría de los consumidores.
«China es un gran mercado con cerca de mil millones de usuarios conectados a aparatos inteligentes. Es una buena noticia para Alibaba y sus competidores», comenta la analista.
A escala masiva
Alibaba representa más del 80% del mercado de ventas por internet de China.
Se predice que 1,7 millones de mensajeros, 400.000 vehículos y 200 aviones realizarán entregas de productos que van desde electrónica hasta cosméticos a pesar de la desaceleración del crecimiento en China.
Y los economistas utilizarán la fecha para buscar pistas que ayuden a entender el consumo interno de la segunda economía más grande del mundo, que por primera vez en un cuarto de siglo desaceleró su crecimiento.
El evento no sólo estimulará la demanda interna, sino también el comercio, asegura Sun.
«Alibaba tiene como objetivo tanto atraer más jugadores internacionales que venden productos en China como a jugadores que quieren ampliar sus mercados extranjeros», agregó.