Develan las marcas más valiosas del mundo


cocacolaclasicEl estudio se hace examinando las marcas a través de su fortaleza financiera, la importancia de los motivos de compra del consumidor y la probabilidad de ingresos provenientes del reconocimiento de la marca. Ya publicado el listado de 2010, estas son las 10 primeras:

  1. Coca Cola
  2. IBM
  3. Microsoft
  4. Google
  5. General Electric
  6. McDonalds
  7. Intel
  8. Nokia
  9. Disney
  10. Hewlett-Packard

Si lo comparamos con 2008 llama mucho la atención el surgimiento intempestivo de Google que pasó del puesto 20 al número 4 este año, el contínuo descenso de Toyota y el declive de Sony. En cuanto a compañías tecnológicas en particular, Microsoft bajó un puesto entre 2008 y 2010, Apple pasa del puesto 33 al 17, Amazon sigue repuntando (ahora en puesto 36). De hecho en el Top 10, son 7 las marcas relacionadas a la tecnología.

Este año Interbrand pone en su ranking a dos compañías españolas entre las 100 mejores: Zara en el puesto 48 y Santander en el puesto 68. La otra compañía con origen hispanoparlante es Corona de México en el puesto 85.

El ranking puede ser descargado en PDF con una explicación detallada de la metodología y la descripción individual de cada una de las marcas, sus fortalezas, logros y motivos por los que fueron elegidos y el puesto asignado.

La lista completa de las 100 marcas más valiosas de 2010:

    1. COCA-COLA
    2. IBM
    3. MICROSOFT
    4. GOOGLE
    5. GE
    6. MCDONALD’S
    7. INTEL
    8. NOKIA
    9. DISNEY
    10. HP
    11. TOYOTA
    12. MERCEDES-BENZ
    13. GILLETTE
    14. CISCO
    15. BMW
    16. LOUIS VUITTON
    17. APPLE
    18. MARLBORO
    19. SAMSUNG
    20. HONDA
    21. H&M
    22. ORACLE
    23. PEPSI
    24. AMERICAN EXPRESS
    25. NIKE
    26. SAP
    27. NESCAFÉ
    28. IKEA
    29. JP MORGAN
    30. BUDWEISER
    31. UPS
    32. HSBC
    33. CANON
    34. SONY
    35. KELLOGG’S
    36. AMAZON.COM
    37. GOLDMAN SACHS
    38. NINTENDO
    39. THOMSON REUTERS MEDIA
    40. CITI
    41. DELL
    42. PHILIPS
    43. EBAY
    44. GUCCI
    45. L’ORÉAL
    46. HEINZ
    47. ACCENTURE
    48. ZARA
    49. SIEMENS
    50. FORD
    51. COLGATE
    52. MORGAN STANLEY
    53. VOLKSWAGEN
    54. BLACKBERRY
    55. MTV
    56. AXA
    57. NESTLÉ
    58. DANONE
    59. XEROX
    60. KFC
    61. SPRITE
    62. ADIDAS
    63. AUDI
    64. AVON
    65. HYUNDAI
    66. YAHOO!
    67. ALLIANZ
    68. SANTANDER
    69. HERMES
    70. CATERPILLAR
    71. KLEENEX
    72. PORSCHE
    73. PANASONIC
    74. BARCLAYS
    75. JOHNSON & JOHNSON
    76. TIFFANY & CO
    77. CARTIER
    78. JACK DANIEL’S
    79. MOËT & CHANDON
    80. C REDIT SUISSE
    81. SHELL
    82. VISA
    83. PIZZA HUT
    84. GAP
    85. CORONA
    86. UBS
    87. NIVEA
    88. ADOBE
    89. SMIRNOFF
    90. 3M
    91. FERRARI
    92. JOHNNIE WALKER
    93. HEINEKEN
    94. ZURICH
    95. ARMANI
    96. LANCÔME
    97. STARBUCKS
    98. HARLEY-DAVIDSON
    99. CAMPBELL’S
    100. BURBERRY

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